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} 核心定位 全面負(fù)責(zé)公司品牌戰(zhàn)略、視覺體系與市場營銷工作，推動品牌年輕化升級與業(yè)績的增長，構(gòu)建高績效市場團(tuán)隊。 } 崗位職責(zé) 一、品牌戰(zhàn)略與VIS升級（20%） a. 主導(dǎo)品牌3-5年戰(zhàn)略規(guī)劃，明確品牌定位、價值體系與差異化競爭策略 b. 統(tǒng)籌VIS視覺識別系統(tǒng)全面升級（VMD視覺和美陳），確保品牌一致性 c. 建立品牌資產(chǎn)管理規(guī)范與監(jiān)測體系，守護(hù)品牌內(nèi)核并推動年輕化表達(dá) 二、整合營銷與渠道建設(shè)（40%） a. 制定年度營銷日歷與預(yù)算分配，統(tǒng)籌線上線下全渠道campaign，包括線上線下渠道 b. 打造節(jié)日大促（中秋/春節(jié)）標(biāo)桿案例，實現(xiàn)品效合一 c. 異業(yè)合作、IP聯(lián)名、在地化營銷等創(chuàng)新模式，提升品牌勢能 三、新品上市策劃與落地（30%） a. 策劃新品上市IMC整合營銷戰(zhàn)役：賣點提煉、內(nèi)容創(chuàng)意、媒介投放、線下活動 b. 新品的包裝設(shè)計，符合產(chǎn)品定位和品牌調(diào)性 四、團(tuán)隊管理與組織建設(shè)（10%） a. 搭建并管理20 人市場團(tuán)隊（品牌/設(shè)計/媒介/PR等職能），建立清晰的OKR與考核體系 b. 培養(yǎng)接班人，核心崗位梯隊，打造有創(chuàng)新思維、又能打硬仗的團(tuán)隊文化 c. 嚴(yán)控市場費(fèi)用ROI，建立供應(yīng)商管理與比稿機(jī)制 任職要求 ? 10年以上品牌/市場營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，其中5年以上餐飲/快消/零售行業(yè)經(jīng)驗，有0-1品牌建設(shè)或VIS升級成功案例優(yōu)先 ? 3年以上20人以上團(tuán)隊管理經(jīng)驗，具備跨區(qū)域、多城市市場操盤經(jīng)歷 ? 本科及以上學(xué)歷，市場營銷/廣告/工商管理類專業(yè)優(yōu)先 核心能力 ? 曾主導(dǎo)過年銷售額過億的新品上市項目，對“策略-創(chuàng)意-落地-復(fù)盤”全鏈路有硬核掌控力 ? 對Z世代審美與中式文化表達(dá)有獨特理解，能平衡品牌調(diào)性與賣貨效率 ? 擁有優(yōu)質(zhì)的4A、設(shè)計公司、媒介、KOL供應(yīng)鏈資源 ? 抗壓能力強(qiáng)，能在快節(jié)奏下同時推動3-5個項目 ? 創(chuàng)業(yè)者心態(tài)，對烘焙行業(yè)有熱情，愿意深入門店、工廠理解業(yè)務(wù)本質(zhì) ? 領(lǐng)導(dǎo)力，能激發(fā)團(tuán)隊創(chuàng)意，也能在關(guān)鍵時刻“一竿子插到底” 加分項 ? 有知名烘焙/茶飲連鎖品牌市場總監(jiān)經(jīng)驗 ? 經(jīng)歷過品牌從區(qū)域到全國擴(kuò)張階段 ? 擁有成功IP聯(lián)名/爆款social campaign案例